تمرین‌های کاربردی نویسندگی و تولید محتوا

تمرین تیترنویسی

حتماً شنیده‌اید که در اکثر مواقع ۸۰ درصد مخاطبان فقط تیتر یک مطلب را می‌خوانند و ۲۰ درصد باقی‌مانده هستند که تمام مطلب را مطالعه می‌کنند.

چرا آن ۲۰ درصد تمام مطلب را می‌خوانند؟ جواب این است: فقط به خاطر تیتر جذابی که آن مقاله یا متن داشته است.

حالا برای تیترنویسی، از کلمات سؤالی زیر استفاده کرده و سؤال‌هایی طرح کنید. سپس آن سؤال‌ها را ویرایش کرده و به‌عنوان تیتر متن خود به کار ببرید:

• چیست؟ مثال: هوش مصنوعی چیست و چه ارزشی دارد؟
• چگونه؟ چگونه هوش مصنوعی زندگی را آسان می‌کند؟
• کدام؟ کدام کشورها در عرصه‌ی هوش مصنوعی پیشرفته‌ترند و چرا؟
• چقدر؟ استفاده‌ی همگانی از هوش مصنوعی چقدر زمان می‌برد؟
• کجا؟ بهترین مرکز یادگیری درباره‌ی هوش مصنوعی کجاست؟

تمرین: حالا ۱۰ موضوع را انتخاب کرده و برای هر کدام طبق توضیح بالا تیترنویسی کنید.

تمرین نوشتن خبرنامه

به افرادی که متعلق به طبقات اجتماعی مختلف هستند نامه بنویسید. می‌توانید با نامه‌ای به دوست، فامیل و حتی نامه‌ای به شخصیتی که در گذشته‌های دور داشتید شروع کنید!

این تمرین اگر نویسنده‌ی داستان هستید می‌تواند به شما کمک کند و اگر مقاله‌نویسی می‌کنید یا گاه‌گداری برای کسب‌وکارتان خبرنامه‌ی اینترنتی می‌نویسید، خیلی به دردتان خواهد خورد.

در نامه به اشخاص مختلف سعی کنید مطابق با سطح سواد و موقعیت آن‌ها بنویسید.

نکات مهم برای نوشتن خبرنامه ایمیلی

حالا نوبت به نوشتن خبرنامه‌ی ایمیلی می‌رسد. در این زمینه به نکات زیر توجه کنید:

• اولین نکته‌ای که باید به یاد داشته باشیم این است که خبرنامه‌ی ایمیلی در نهایت، ابزاری برای فروش است.
• یک داستان خبرساز بنویسید که حتی‌المقدور جذاب باشد.
• چند نقل‌قول از افراد یا مؤسسات معتبر برای اثبات حرفتان بنویسید.

تمرین: حالا طبق روش بالا، سه خبرنامه در دو پاراگراف برای مخاطبان بنویسید و در آن یک گوشی جدید، یک پالتو پوست و یک اشتراک ماهانه‌ی مقالات کاهش وزن را که در یک وب‌سایت درج می‌شود، معرفی و تبلیغ کنید.

تمرین رپورتاژنویسی

اگر شما رمان‌نویس هستید، باید بتوانید عمیق‌تر وارد ذهن شخصیت‌های رمانتان بشوید.

اگر به روزنامه‌نگاری علاقه دارید، پس حتماً باید رپورتاژنویسی را یاد بگیرید.

اگر وبلاگ‌نویسی می‌کنید، به نظرتان ایده‌ی مصاحبه با بعضی افراد که به موضوع وبلاگ شما ربط دارد چطور است؟

منظور ما در اینجا از کلمه‌ی رپورتاژ، «رپورتاژ آگهی» است.

هدف ما از رپورتاژ آگهی می‌تواند جلب توجه مخاطبان در بین انبوهی از تبلیغات دیگر باشد.

در اینجا هدفمان القا کردن هدفی است که داریم. در قالب این القای هدف، آموزش و یا اطلاع‌رسانی لازم در مورد موضوع مورد نظرمان را هم انجام می‌دهیم.

برای درج رپورتاژ آگهی در وب‌سایت‌های مختلف، نیازمند سئو کردن متنی که می‌نویسید هستید.

من در اینجا به خاطر گستردگی مطلب و مربوط نبودن آن به بحثمان، سئوی متن را توضیح نمی‌دهم؛ ولی شما می‌توانید به‌سادگی با جستجو در منابع اینترنتی، سئوی متن را بیاموزید و منابع بسیار زیادی برای این کار در دسترس شما است.

آنچه در این بخش روی آن تمرکز می‌کنم، نحوه‌ی نوشتن خود رپورتاژ آگهی است.

نکات مهم برای نوشتن رپورتاژ آگهی

برای نوشتن رپورتاژ آگهی، این موارد را باید در نظر گرفت:

1. شناسایی نیازهای مخاطب و دغدغه‌های اصلی او در رابطه با محصول یا خدمت مورد نظر.
2. ساختن پرسونای مخاطب؛ یعنی شخصیتی که مشتریان یا مخاطبان شما دارند. برای این کار تحقیقاتی در مورد جنسیت، سن، شغل، آرزوها و دغدغه‌های اصلی، سطح درآمد، سطح فرهنگ و شبکه‌های اجتماعی که بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد، باید انجام شود.
3. انتخاب واژه‌ها و مفاهیم، مطابق با فرهنگ و باورهای مخاطبان صورت بگیرد.
4. کم‌وکیف رسانه‌ای که قرار است رپورتاژ شما در آنجا منتشر شود، بررسی شود.
5. واقعیت‌ها نوشته و از دروغ‌های تبلیغاتی پرهیز شود.
6. نوشتن رپورتاژ با لحن یک دوست که می‌خواهد دوستان دیگرش را راهنمایی کند.
7. نوشتن یک تیتر جذاب برای رپورتاژ با توجه به ویژگی‌های مخاطبان (پرسونای مخاطب) و با کلماتی واضح و حتی‌المقدور آهنگین.
8. به کار نبردن کلمات کلی مثل «بهترین» و «برترین» و موارد مشابه.
9. نوشتن چکیده‌ای حدوداً ۵۰ کلمه‌ای از آنچه می‌خواهیم در رپورتاژ بگوییم، در ابتدای مطلب. چکیده را باید طوری بنویسید که مخاطبتان علاقه‌مند به ادامه‌ی خواندن مطلب شود. برای این کار روی نیازهای واقعی او و کاری که خواندن رپورتاژ شما برای رفع این نیازها خواهد کرد، تمرکز کنید.
10. دست گذاشتن روی نکته‌های مثبت محصول یا خدمتی که برای آن رپورتاژ آگهی می‌نویسیم و پیوند زدن غیرمستقیم آن با رفع نیازهای مشتری.
11. شرح مزیتی که محصول ما نسبت به محصولات رقبا دارد.
12. ۱۲۰۰ کلمه یک اندازه‌ی معقول برای رپورتاژ است که فقط باید ۲۰۰ تا ۳۰۰ کلمه مستقیماً تبلیغی باشد. بقیه باید روی رفع نیازهای مخاطب و دادن اطلاعات واقعاً مفید به او متمرکز شود. البته شما می‌توانید هر چند کلمه که خواستید رپورتاژ بنویسید؛ ولی سعی کنید بیشتر از ۳۰ درصد متن، حالت تبلیغاتی به خود نگیرد.
13. در رپورتاژ آگهی احساس مخاطبان را با محصول یا خدمتی که توضیح می‌دهید درگیر کنید. برای این کار یک داستان برای رپورتاژ خود در رابطه با محصول یا خدمت مورد نظرتان آماده کنید.
14. در بین داستانی که تعریف می‌کنید، حداقل یکی دو نقل‌قول از منابع علمی یا متخصصان معتبر بیاورید تا مخاطب بتواند اطمینان بیشتری به شما داشته باشد.
15. در پایان رپورتاژ حتماً به مشتری انگیزه و انرژی مثبت بدهید و از او دعوت کنید که اقدامی خاص (آنچه منظور نظر نهایی شما است) را انجام دهد.

تمرین توضیح محصول‌نویسی

در دنیای نویسندگی برای کسب‌وکار، اصطلاحی وجود دارد که می‌گوید: «ویژگی‌ها حرف می‌زنند، مزایا می‌فروشند».

ویژگی‌های محصول در نهایت برای مشتری مثل یک خمیازه است و معمولاً احساسی در او به وجود نمی‌آورد.

برای این‌که به توضیح محصولی که برای مشتری می‌نویسید جانی تازه ببخشید، ویژگی‌های محصول یا خدمتی را که تبلیغ می‌کنید، برای مشتری تبدیل به یک مزیت کنید.

به اطراف خود نگاه کنید و یکی از محصولاتی را که می‌بینید انتخاب کرده و یک متن ۵۰۰ کلمه‌ای در مورد آن بنویسید.

چگونه یک توضیح محصول جذاب بنویسیم؟

ابتدا از خودتان بپرسید که چرا مشتری باید این محصول را بخرد؟ اصلاً چرا کسی باید به این محصول علاقه نشان بدهد؟

برای مثال، یک دوچرخه را در نظر می‌گیرم.

فرض کنید می‌خواهیم برای یک دوچرخه، توضیح محصول بنویسیم؛ طوری که بعد از خواندن توضیح ما، مشتریان علاقه‌مند به پرس‌وجوی بیشتر و در نهایت خرید این دوچرخه شوند.

شاید شما در توضیح ویژگی‌های دوچرخه از جنس و ساخت خوب آن بنویسید، ولی چیزهایی که مشتریان به آن اهمیت خواهند داد، مواردی هستند که مستقیماً به دردشان بخورد و بتوانند فایده‌ای مشخص از آن برای خودشان درک کنند.

چیزهایی مثل این:

• صندلی و فرمان قابل تنظیم
• جایگاه گوشی یا تبلت
• تغییر دادن سطح کشش دوچرخه با دنده‌های موجود در آن
• پشتیبانی فروش و کلاس آموزشی آنلاین

تمرین: حالا طبق توضیحات داده‌شده، برای یک ساعت شب‌نما، یک رومیزی ساده و یک ماشین ریش‌تراش چرخشی توضیح محصول بنویسید.

این تمرین را برای هر محصول دیگری که دوست دارید، نوشته و تکرار کنید.