چگونه کتاب خود را زنده نگه داریم؟ تغییر پخش، رسانه و جلد کتاب

کتاب خود را زنده نگه دارید

وقتی شما در ساحل دریاهای آزاد می‌نشینید اول به نظر می‌رسد که ساحل دریا همان خطی است که شما در آنجا نشسته‌اید؛ ولی با جز رو مدِ دریا، خطِ ساحل مرتب عوض می‌شود. گاهی وقت‌ها ساحل عقب‌تر و گاهی جلوتر می‌آید و همین تغییراتِ مرتب در اکوسیستم دریا باعث می‌شود که موجودات دریایی به زندگی خود ادامه دهند.
اگر دقت کرده باشید تنوع گونه‌های زیستی در دریاهای آزاد مثل خلیج فارس خیلی بیشتر از دریاچه‌هایی مثل خزر است و همین تغییراتی که در اکوسیستم وجود دارد باعث زنده ماندن آن‌ها می‌شود. کتاب هم به همین صورت است. اگر شما بعد از اینکه کتاب خود را چاپ کردید آن را در حالت سکون نگه دارید کتاب بعد از مدت کوتاهی می‌میرد.
برای زنده نگه‌داشتن کتاب خود باید مرتب تغییراتی در شرایط بازار آن به وجود بیاورید. با بازاریابی‌های مختلف و ایجاد بازارهای جدید سعی کنید که تنوعی برای کتاب ایجاد کنید تا کتاب شما همیشه زنده بماند و فروش داشته باشد.

به کتاب خود شوک وارد کنید!

اگر انسان‌ها اصولی که برای سلامتی آن‌ها لازم است را رعایت کنند، سالم می‌مانند و نیاز کمتری به مراقبت‌های بعدی برای درمان بیماری‌ها خواهند داشت. کتاب‌ها هم به همین صورت هستند.
اگر کتابی که منتشر می‌کنید از اول با توجه به اصول عملی این کار نوشته شود، به‌طور اتوماتیک مراحل فروشش را طی می‌کند؛ اما اگر در کتاب شما از اول، اصولی که برای پرفروش شدن لازم است، رعایت نشود، آن کتاب، فروش قابل توجهی نخواهد داشت. مثل مواقعی که به بیمار، شوک الکتریکی می‌دهند و این شوک الکتریکی باعث می‌شود که قلب بیمار دوباره به کار بیفتد و به زندگی برگردد، شما هم به کتاب خود شوک‌هایی بدهید که باعث فروش دوباره‌ی آن شود و باز به جریان بیفتد. در ادامه چندین نوع از این شوک‌ها را در مورد کتاب توضیح می‌دهم.

تغییر مراکز پخش کتاب

شاید این شوک که می‌توانید به کتاب خود بدهید خیلی ساده به نظر برسد ولی خیلی مؤثر است. این شوک عبارت است از تعویض مراکز پخش کتاب شما.
خیلی وقت‌ها شما اسم و تعریف یک مرکز پخش کتاب را شنیده‌اید و تصورات خیلی مثبتی نسبت به آن مرکز پخش دارید و کتاب خود را برای توزیع به آن مرکز پخش می‌دهید؛ ولی به دلایل مختلف آن مرکز پخش فعالیت خوبی روی کتاب شما انجام نمی‌دهد و شما همچنان منتظر می‌مانید آن مرکز پخش، کتاب شما را بفروشد ولی چنین فروشی اتفاق نمی‌افتد و تصور می‌کنید که نهایتِ توانایی مراکز پخش همین قدر است؛ ولی این‌طور نیست.
مراکز پخش دیگر را امتحان کنید. خیلی وقت‌ها پخش‌های کوچک‌تر و گمنام‌تر می‌توانند تمرکز بیشتری روی کتاب شما داشته باشند و باعث موفقیت بیشتر شما شوند.
ضمن کار با پخش‌هایی که خیلی مشهور و بزرگ هستند و شما فکر می‌کنید که حداکثر توان فروش برای این‌طور پخش‌ها است، با مراکز پخش‌های کوچک‌تر هم فعالیت مارکتینگ کتاب خود را انجام دهید و از توانایی آن‌ها هم استفاده کنید. مطمئن هستم جهش خیلی خوبی در فرآیند فروش شما اتفاق خواهد افتاد.

تغییر رسانه

یکی دیگر از شوک‌هایی که می‌توانید به کتاب خود بدهید و فروش آن را به جریان بیندازید، تغییر رسانه‌ای است که آن کتاب را با آن عرضه می‌کنید. اگر شما کتاب خود را اول به‌صورت چاپی منتشر کرده‌اید و نتوانسته‌اید موفقیت خوبی به دست بیاورید، این امکان هم هست که از همین محتوایی که دارید در رسانه‌های دیگر استفاده کنید.
تجربه‌ای که خود ما داشتیم در مورد کتابی بود به اسم «هوشمندانه کار کنید، سخت کار نکنید». این کتاب، فروش خوبی داشت. ما یکی دو چاپ از این کتاب را فروختیم اما بعداً سرعت فروش این کتاب کم شد. در این موقع، کتاب را به‌صورت فایل دیجیتال در وب‌سایت فیدیبو عرضه کردیم و همین کتاب از پرفروش‌ترین کتاب‌های فیدیبو شد.
در اقدامی دیگر، همین محتوا را به‌صورت فایل و کتاب صوتی عرضه کردیم که به‌صورت صوتی هم فروش خیلی خوبی داشت. همیشه از رسانه‌های دیگر هم برای انتشار محتوایی که با آن کتاب تولید کرده‌اید استفاده کنید چون در آن رسانه‌ها هم می‌توانید فروش‌های خوبی داشته باشید.

تغییر جلد کتاب

یکی از شوک‌هایی که می‌توانید به کتاب خود بدهید این است که جلد کتاب خود را عوض کنید. اگر طراحیِ جلد کتاب شما متناسب با شرایط بازار نباشد در فروش آن مشکل خواهید داشت.
می‌توانید برای کتاب چاپ شده‌ی خود، دوباره جلد جدیدی طراحی کنید تا با عوض کردن جلد کتاب، فروش آن دوباره به جریان بیفتد.
از مثال‌های خوب برای این مورد کتاب‌هایی هستند که «انتشارات قدیانی» منتشر کرده بود. این کتاب‌ها با ساختار خوب جلدِ خود، فروش خوبی در بازار داشتند ولی مدتی بعد روال فروش آن‌ها کند شد. انتشارات قدیانی برای چاپ جدید، کلاً طراحی جلد این کتاب‌ها را عوض کرده و ساختار دیگری به جلد آن‌ها داده است.