کتاب رازهای ویدیو برندینگ

نویسنده: جواد سمیعی

ناشر: کلید آموزش

پیشگفتار نویسنده:

در این کتاب، مبانی تولید ویدئوی تبلیغاتی شرح داده شده و سعی بر آن بوده که شرح جامع این مبانی دارندگان کسب‌وکارهای خُرد و کلان را یاری رساند تا احساسات مخاطبان را درگیر کنند و آنان را با برند خود همراه سازند. در این کتاب، نحوۀ ایده‌پردازی، اصول تولید و انتشار یک ویدئو را خواهید آموخت. باید دانست که تمام مراحل تولید و انتشار ویدئو بسیار حائز اهمیت است و اگر هر یک از این موارد به‌درستی اجرا نشود، از میزان تأثیرگذاری آن در مخاطب کاسته می‌شود و به‌جرئت می‌توان گفت کسب‌وکارهایی که بر اساس این اصول و قوانین ویدئو تولید نمی‌کنند، از رقبای خود بازخواهند ماند. در حال حاضر، شرکت‌های بزرگ دنیا ملزم‌اند که در صفحۀ اصلی سایت خود دست‌کم یک ویدئوی جذاب و تأثیرگذار به اشتراک بگذارند و این امر به قانونی نانوشته مبدل شده است.

شاید شما هم، مانند بسیاری دیگر، ویدئوی تبلیغاتی ساخته‌اید، اما بازخورد مطلوبی دریافت نکرده‌اید که احتمالاً یا نحوۀ تولید آن یا انتشار آن غیراصولی بوده است. در این صورت مطالعۀ این کتاب به شما یاری خواهد رساند تا اصول و مبانی ساخت ویدئوی تبلیغاتی تأثیرگذار را بیاموزید.

در این مسیر، پیش از هر چیز باید مخاطبان خود را بشناسید. مخاطبان تبلیغات سه دسته‌اند: دستۀ نخست، کسانی که در هر حال، چه تبلیغ کنید و چه تبلیغ نکنید، از شما خرید نمی‌کنند؛ زیرا محصول شما برای آن‌ها کارایی ندارد. دستۀ دوم مخاطبانی که در هر حال، چه تبلیغ کنید و چه تبلیغ نکنید، محصولات شما را می‌خرند؛ زیرا از کیفیت محصول شما مطمئن‌اند. فقط دستۀ سوم در پی تأثیرگذاری تبلیغات خرید می‌کنند. پس، فراگیری علم تبلیغات و ویدئو مارکتینگ برای دستۀ سوم ضرورت دارد.

در اثر حاضر، جزئیات طراحی و اجرای کمپین ویدئو مارکتینگ شرح داده شده است و با برخی متخصصان حوزۀ تبلیغات، که هر یک در این مسیر گام‌های ارزشمندی را برداشته‌ و بسیار موفق بوده‌اند، دراین‌باره گفت‌وگو شده و در پایان کتاب، صحبت‌های آنان آورده شده است. از این رو، افزون بر مطالب کتاب، می‌توانید از نظریات این استادان بهره ببرید. اثر حاضر می‌تواند راهنمای تمامی فعالان این حوزه، چه حرفه‌ای و چه تازه‌وارد، باشد. همچنین برای درک مطالب، مثال‌هایی آورده شده است که گاه به سبب اندک بودن تعداد ویدئوهای تأثیرگذار ایرانی، در مقایسه با سایر کشورها، ناگزیر از نمونه‌های غیرایرانی یاد شده است. امیدوارم با فراگیری مطالب این کتاب و استفادۀ بهینه از آن، در تجارت، بتوانید از سایر رقبای خود پیشی بجویید.

این کتاب نتیجۀ مطالعۀ مقالات و کتاب‌های گوناگون فارسی و انگلیسی، شرکت در همایش‌ها و سمینارهای مختلف در سراسر ایران، تجربیات پنج‌ساله در زمینۀ تولید ویدئوهای تبلیغاتی و گفت‌وگو با بزرگان حال حاضر صنعت تبلیغات است. یکی از مهم‌ترین منابعی که برای گردآوری مطالب این کتاب به آن رجوع کرده‌ام، کتاب چگونه آگهی تلویزیونی بسازیم از هانتلی بالدوین است که به سبب این‌که بسیار جامع به بررسی تاریخ تبلیغات تلویزیونی پرداخته است آن را برگزیده‌ام و در بخش ابتدایی کتاب و به‌ویژه در بیان تاریخچۀ ویدئوهای تبلیغاتی از آن بهره برده‌ام.